필립스 브랜드의 역사

바로 알아볼 수 있는 워드 마크와 7개의 파란색 알파벳 대문자로 구성된 필립스 브랜드는 이제 세계 어디에서든 수백만에 이르는 가정과 사무실에서 친숙하게 느껴지는 브랜드가 되었습니다. 필립스는 백년 이상의 역사를 통해 진화 및 성장해 왔지만 그 비주얼 브랜드 아이덴티티는 20세기 초로 거슬러 올라가는 초창기에 뿌리를 두고 있습니다.

20세기의 필립스: 최초의 램프 광고

1891년에 네덜란드 아인트호벤에서 설립된 Philips & Co.는 전기가 상용화된 이후 날로 늘어나는 전구 수요를 충족하기 위해 세워진 회사였습니다.

초창기에는 Philips & Co.의 회사 이름을 나타내는 방식이 여러 가지였습니다. 그 중에는 Philips & Co.의 이니셜로 구성된 엠블럼도 있었고, 금속 필라멘트 램프 유리 위에 Philips라는 문자를 인쇄하는 방식도 사용되었습니다.

그러던 중 1898년에 Anton Philips가 네덜란드의 민속 의상을 마케팅 도구로 표현한 여러 가지 모양의 엽서를 사용하면서 최초의 캠페인이 시작되었습니다. 그 엽서의 상단에는 일렬로 늘어선 전구 위에 Philips라는 이름을 구성하는 각각의 문자가 새겨진 모습이 인쇄되어 있었습니다. 그 후 1920년대 후반부터 Philips라는 이름은 오늘날 우리가 보고 있는 형태를 띠기 시작했습니다.

필립스 아이덴티티의 상표화: 방패 엠블럼의 기원

지금은 친숙해진 필립스의 물결 무늬와 별은 1926년에 미니와트 라디오 밸브 포장지와 초기의 녹음 장치인 Philigraph 포장지에 처음 등장하였습니다. 물결 무늬는 무선 전파를 나타내며, 별은 무선 전파의 전달 매질인 저녁 하늘의 에테르를 상징합니다.

그리고 4개의 별이 3개의 물결 위에 반짝이는 형상이 최초로 만들어진 것은 1930년의 일이었습니다. 그 후로 별과 물결이 라디오와 축음기에 사용되기 시작했으며, 원형이 디자인 요소로 가미되었습니다. 그 후 점진적으로 원형 엠블럼의 사용이 광고 자료와 기타 제품에까지 확대 사용되기 시작했습니다.

당시 필립스의 비즈니스 활동은 급속히 확대되고 있었으며, 회사는 필립스를 고유하게 상징하면서도 잘 알려진 원형 엠블럼의 소유자와의 사이에서 법적 문제가 일어나지 않을 상표를 만들기를 원했습니다. 그 결과 필립스의 원과 방패 엠블럼 안의 워드 마크가 조합된 형태가 만들어졌습니다.

필립스의 방패는 1938년에 처음 모습을 선보였습니다. 비록 그 후 여러 해에 걸쳐 수정되기는 했지만 그 기본적 디자인은 워드 마크와 더불어 초기 이래로 일관성을 유지해 왔으며, 오늘날까지 계승되어 온 필립스의 독특한 아이덴티티를 상징하고 있습니다.

오늘날의 필립스 브랜드 광고

필립스의 회사 로고는 1930년대 이래로 일관된 모습을 지켜 온 반면 외부 세계를 대상으로 광고 및 소통을 하는 방식에는 여러 가지로 변화가 있었습니다. 일반적으로 1990년대 중반까지 모든 광고와 마케팅 캠페인은 현지 시장을 대상으로 제품 차원에서 실시되었습니다. 이러한 방식은 수많은 이종의 캠페인이 동시적으로 실시되는 결과를 낳았으며, 글로벌 기업으로서 필립스를 전세계적으로 홍보하기에는 문제가 있었습니다.

따라서 필립스는 전세계적으로 일관된 모습을 내보이기 위해 1995년 들어 "Let's make things better(작은 차이가 명품을 만듭니다)"라는 슬로건을 내걸고 최초의 글로벌 캠페인을 시작했습니다. 이 테마는 "하나의 필립스(One Philips)"를 포함하고 있었으며 전세계적으로 모든 시장에서 그리고 모든 제품을 통해 홍보되었습니다. 또한 이 캠페인은 회사 전체를 하나로 홍보한 최초의 캠페인이었으며, 직원들에게 소속감을 제공하는 동시에 외부에 대해서는 통일된 회사의 이미지를 심어 줄 수 있었습니다.

이어 2004년 9월, 필립스는 "센스 앤 심플리시티" 브랜드 약속 캠페인을 시작함으로써 회사가 나아갈 새로운 길을 제시했습니다. "센스 앤 심플리시티"는 "고객을 위주로 설계되고, 사용하기 쉽고, 발전된" 제품과 서비스를 제공할 것을 약속할 수 있는 시장 주도적 회사가 되겠다는 필립스의 의지를 반영하고 있습니다.

2008년 중 필립스 브랜드의 총 추정 가치는 8% 상향된 미화 83억 달러로 증가하였으며, Interbrand의 2008년도 글로벌 최고 브랜드 평가 결과, 가치 있는 브랜드 43위에 랭크되었습니다